{"id":4605,"date":"2022-10-28T08:50:27","date_gmt":"2022-10-28T07:50:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.internetvista.com\/?p=4605"},"modified":"2022-10-28T08:52:34","modified_gmt":"2022-10-28T07:52:34","slug":"noubliez-pas-vos-call-to-action","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.internetvista.com\/fr\/noubliez-pas-vos-call-to-action\/","title":{"rendered":"N\u2019oubliez pas vos \u00ab\u00a0call to action\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"<p class=\"western\"><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">&#8220;Call to action&#8221; (CTA) est un terme anglais que l\u2019on peut traduire litt\u00e9ralement par \u00ab\u00a0Appel \u00e0 l\u2019action\u00a0\u00bb. C\u2019est un bouton sur lequel un internaute peut cliquer pour \u00eatre redirig\u00e9 vers une offre de contenus par exemple. Le bouton \u00ab\u00a0call to action\u00a0\u00bb entre dans la strat\u00e9gie d\u2019Inbound Marketing pour permettre la conversion d\u2019un simple visiteur en prospect ou en client.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4616 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.internetvista.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/10.png\" alt=\"CTA ou appel \u00e0 l'action\" width=\"308\" height=\"106\" \/><\/p>\n<h2 class=\"western\">Le principe du call to action<\/h2>\n<p class=\"western\"><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">Comme nous l\u2019avons \u00e9voqu\u00e9 ci-dessus, le call to action est un bouton, une image ou un hyperlien. On le met sur une page web <\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"><b>pour inviter un internaute \u00e0 r\u00e9aliser une action pr\u00e9cise.<\/b><\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"> L\u2019action est variable, mais on peut utiliser cet artifice pour inciter le visiteur \u00e0\u00a0:<\/span><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">Remplir le formulaire d\u2019un rendez-vous,<\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">Voir une offre,<\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">Cr\u00e9er un compte,<\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">S\u2019inscrire sur une newsletter,<\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">Demander une d\u00e9monstration.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"western\"><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">Il faut comprendre qu\u2019un clic ne suffit pas forc\u00e9ment \u00e0 r\u00e9aliser l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de l\u2019action. En cliquant sur le bouton CTA, <\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"><b>l\u2019internaute sera d\u2019abord redirig\u00e9 sur une landing page ou une page d\u2019atterrissage<\/b><\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">. Sur cette derni\u00e8re, il aura toutes les informations relatives \u00e0 l\u2019action. S\u2019il s\u2019agit par exemple de l\u2019inscription \u00e0 une newsletter, il y aura un champ pour mettre l\u2019adresse email.<\/span><\/span><\/p>\n<h2 class=\"western\">L\u2019importance du bouton call to action<\/h2>\n<p class=\"western\"><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">Quand on cherche \u00e0 convertir un visiteur en prospect ou un prospect en client, on devrait penser \u00e0 ce fameux bouton CTA. En effet, ce dernier aide au guidage de la cible dans l\u2019entonnoir de vente. Si vous avez par exemple fait un article pr\u00e9sentant un produit sur un blog, mettre un bouton CTA peut \u00eatre int\u00e9ressant, car il va permettre \u00e0 l\u2019internaute de ne pas repartir sans rien apr\u00e8s la lecture. Voici quelques \u00e9l\u00e9ments qui vont vous convaincre \u00e0 ne pas oublier le \u00ab\u00a0call to action\u00a0\u00bb\u00a0:<\/span><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"><b>Le CTA peut am\u00e9liorer le taux de conversion\u00a0:<\/b><\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"> on peut consid\u00e9rer le CTA comme une transition entre les \u00e9tapes du parcours de l\u2019acheteur. Le visiteur ne saura pas forc\u00e9ment quoi faire pour arriver jusqu\u2019\u00e0 l\u2019achat. On comprend que vous voulez acqu\u00e9rir rapidement des clients, mais vous n\u2019\u00eates pas oblig\u00e9 de mettre directement \u00ab\u00a0acheter\u00a0\u00bb. Vous pouvez par l\u2019inscription \u00e0 la newsletter, par la prise de rendez-vous ou par la d\u00e9monstration de produit. Dans tous les cas, vous devez bien penser \u00e0 l\u2019action \u00e0 mettre derri\u00e8re le bouton pour ne pas perdre le visiteur.<\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"><b>Le client a besoin de ce CTA\u00a0:<\/b><\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"> Comme nous l\u2019avons \u00e9voqu\u00e9 ci-dessus, l\u2019internaute ne saura pas forc\u00e9ment quoi faire pour arriver jusqu\u2019\u00e0 l\u2019achat. Il en a donc besoin pour passer \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante, apr\u00e8s la pr\u00e9sentation du service par exemple. Pour ce cas par exemple, le bouton CTA peut \u00eatre une prise de rendez-vous ou un essai du service.<\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"><b>Le CTA renforce votre expertise\u00a0<\/b><\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">: Il faut comprendre qu\u2019on ne met pas n\u2019importe o\u00f9 le bouton CTA. L\u2019internaute ne va pas cliquer sur un bouton de prise de rendez-vous plac\u00e9 au milieu d\u2019une actualit\u00e9. Certes, cette actualit\u00e9 peut avoir beaucoup de lecteurs, mais elle n\u2019a pas de relation avec l\u2019action que vous voulez provoquer. Il faut pr\u00e9c\u00e9der le CTA d\u2019un contenu prouvant votre expertise du sujet. Dans ce contenu, vous devez faire en sorte que la cible prenne conscience qu\u2019il a un probl\u00e8me et que le bouton CTA est comme une solution. C\u2019est ce qui va renforcer votre expertise.<\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"><b>Le CTA permet une r\u00e9action rapide\u00a0<\/b><\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">: apr\u00e8s la lecture du contenu, l\u2019internaute va prendre conscience de son probl\u00e8me. L\u00e0, s\u2019il y a un CTA, il ne va pas prendre des si\u00e8cles pour se d\u00e9cider. Ce CTA va alors l\u2019aider \u00e0 se d\u00e9cider rapidement et de votre c\u00f4t\u00e9, vous aurez une r\u00e9action rapide.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"western\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4611 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.internetvista.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/11.png\" alt=\"Call to action\" width=\"408\" height=\"109\" \/><\/p>\n<h2 class=\"western\">Optimiser le CTA<\/h2>\n<p class=\"western\"><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">La mise en place d\u2019un bouton CTA ne garantit pas \u00e0 100\u00a0% que l\u2019internaute va cliquer dessus, et ce, m\u00eame si le bouton est bien plac\u00e9. C\u2019est l\u00e0 qu\u2019il faut penser \u00e0 certains \u00e9l\u00e9ments pour optimiser ce \u00ab\u00a0call to action\u00a0\u00bb. Voici donc quelques conseils pour ne pas laisser \u00e9chapper un visiteur.<\/span><\/span><\/p>\n<h3 class=\"western\">Bien travailler le design du bouton<\/h3>\n<p class=\"western\"><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">On peut placer le lien pour rediriger l\u2019internaute sur le landing page. C\u2019est pour cette raison qu\u2019on a cr\u00e9\u00e9 le bouton CTA. Cependant, ce bouton doit \u00e9galement \u00eatre suffisamment visible dans le contenu. Vous pouvez <\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"><b>jouer sur les visuels, la taille, la typographie ou encore le contraste du CTA<\/b><\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">. Vous pouvez m\u00eame vous autoriser \u00e0 vous \u00e9carter un peu de votre charte graphique pour que l\u2019internaute puisse distinguer le CTA. Si vous n\u2019\u00eates pas s\u00fbr du design, vous pouvez toujours faire des tests et modifier l\u00e9g\u00e8rement le bouton pour voir quel mod\u00e8le marche le mieux.<\/span><\/span><\/p>\n<h3 class=\"western\">Mettre le bon message<\/h3>\n<p class=\"western\"><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">C\u2019est une \u00e9vidence\u00a0: pour inciter l\u2019internaute \u00e0 r\u00e9aliser l\u2019action, vous devez mettre sur le bouton le bon message. \u00ab\u00a0Envoyer\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0encore \u00ab\u00a0S\u2019inscrire\u00a0\u00bb ne sont pas suffisantes, car le message n\u2019est pas clair. Vous devez <\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"><b>trouver les bons mots pour que l\u2019internaute puisse comprendre ce qui va se passer quand il va cliquer sur le bouton CTA et aussi d\u00e9celer les b\u00e9n\u00e9fices de cette action<\/b><\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">Dans l\u2019optique de l\u2019inciter \u00e0 l\u2019action, optez pour des verbes d\u2019action. Il est recommand\u00e9 d\u2019utiliser l\u2019infinitif, l\u2019imp\u00e9ratif ou encore l\u2019indicatif avec la premi\u00e8re personne. On comprend que vous voulez \u00eatre pr\u00e9cis, mais ce n\u2019est pas une raison de mettre des mots venant d\u2019un jargon particulier. \u00c9vitez \u00e9galement de mettre toute une phrase. <\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"><b>Limitez-vous \u00e0 cinq mots<\/b><\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">.<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">Pour ne pas laisser l\u2019internaute s\u2019\u00e9chapper, vous pouvez aussi jouer sur le sentiment d\u2019urgence. Vous pouvez faire comprendre \u00e0 l\u2019internaute que votre proposition n\u2019est valable que pour 30\u00a0jours ou qu\u2019il n\u2019y a plus que quelques places.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><a name=\"_GoBack\"><\/a> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4606 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.internetvista.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/12.jpg\" alt=\"Bouton d'appel \u00e0 l'action\" width=\"385\" height=\"103\" \/><\/p>\n<h2 class=\"western\">Se faire accompagner pour la mise en place de sa strat\u00e9gie d\u2019Inbound Marketing<\/h2>\n<p class=\"western\"><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\">Le CTA est un \u00e9l\u00e9ment qui entre dans la strat\u00e9gie d\u2019Inbound Marketing. Si ce n\u2019est pas votre domaine, il serait judicieux de se faire accompagner par des professionnels comme InternetVista pour sa mise en place. <\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"><b>C\u2019est la seule garantie du fonctionnement de votre CTA et aussi de l\u2019acquisition de clients.<\/b><\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"><b>Conclusion\u00a0:<\/b><\/span><\/span><span style=\"color: #64676e;\"><span style=\"font-family: Calibri Light, serif;\"> Le CTA se pr\u00e9sente souvent sous forme de bouton et il incite l\u2019internaute \u00e0 r\u00e9aliser une action bien pr\u00e9cise. Vous pouvez ne pas \u00eatre convaincu par cet \u00e9l\u00e9ment de l\u2019Inbound Marketing, mais comprenez qu\u2019il peut vous aider \u00e0 optimiser votre taux de conversion, \u00e0 renforcer votre expertise et aussi \u00e0 avoir une r\u00e9action imm\u00e9diate des internautes. \u00a0Mais attention, n&#8217;oubliez pas \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.internetvista.com\/fr\/inscription-gratuite-service-monitoring.htm\">mettre sous monitoring<\/a> la page derri\u00e8re votre Call To Action; en effet, si cette page n&#8217;est pas l\u00e0, vous aurez perdu tout le b\u00e9n\u00e9fice de votre campagne et de votre Call To Action.<\/span><\/span><b><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;Call to action&#8221; (CTA) est un terme anglais que l\u2019on peut traduire litt\u00e9ralement par \u00ab\u00a0Appel \u00e0 l\u2019action\u00a0\u00bb. 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