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<\/p>\nLe SEA intervient le plus souvent d\u00e8s le lancement du site web, au moment o\u00f9 les efforts SEO ne payent pas encore. En fait, SEA ou SEM se d\u00e9fini comme Search Engine Advertising\/Marketing ou r\u00e9f\u00e9rencement payant et SEO, Search Engine Optimization ou r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n
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Avec le SEA, il suffit de payer les moteurs de recherches pour qu\u2019ils affichent votre site tout en haut de leurs r\u00e9sultats de recherches (SERP). C\u2019est un moyen pour attirer du trafic cibl\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9but de vie du site donc sans devoir attendre que le SEO fasse effet.<\/p>\n
Le SEA est souvent la solution propos\u00e9e aux entreprises press\u00e9es. Avec le SEA, vous ne devez pas attendre que vos mots cl\u00e9s montent naturellement vers le Top des r\u00e9sultats des recherches. Vous achetez directement une place tout en haut dans les moteurs de recherche comme Bing, Yahoo et, le g\u00e9ant, Google. En payant donc, vous \u00eates mis en face de l\u2019audience cible, de gens activement \u00e0 la recherche de vos produits ou services.
\nIl vous suffit de cr\u00e9er une publicit\u00e9 bas\u00e9e sur votre mot cl\u00e9 principal et le tour est jou\u00e9. Vous avez aussi la possibilit\u00e9 d\u2019acheter plusieurs spots avec des mots cl\u00e9s vari\u00e9s afin de maximiser votre retour sur investissement (ROI).<\/p>\n
Le SEA se pr\u00e9sente diff\u00e9remment selon le moteur de recherche de votre choix. Si vous avez opt\u00e9 pour Google, par exemple, la publicit\u00e9 est uniquement affich\u00e9e sous la barre de recherches, au d\u00e9but et \u00e0 la fin de la liste des r\u00e9sultats trouv\u00e9s. Par contre, sur Yahoo et Bing, les publicit\u00e9s encadrent leurs r\u00e9sultats. Il y en a au-dessus, au-dessous, mais aussi sur le c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n
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Chacun de ces moteurs de recherches demande dans votre annonce\u00a0: Le SEA pr\u00e9sente un mode op\u00e9ratoire assez complexe, mais facile \u00e0 comprendre une fois bien habitu\u00e9 \u00e0 ce domaine. Il fonctionne sous le syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res. Ici, les annonceurs proposent un prix sur les mots cl\u00e9s qu\u2019ils pensent pertinents pour l\u2019objet de leur annonce. Cependant, vous ne serez pas forc\u00e9ment factur\u00e9 le montant de votre ench\u00e8re. En effet, ce n\u2019est pas que vous avez plac\u00e9 une offre de 50\u00a0\u20ac sur une expression cl\u00e9 que le moteur de recherche vous le facturera ainsi pour chaque clique qu\u2019il g\u00e9n\u00e8rera. En fait, sachez que les moteurs de recherche vous chargeront par clic selon leur syst\u00e8me de CPC ou Co\u00fbt Par Clic.<\/p>\n Il est possible d\u2019optimiser ses co\u00fbts en termes de SEA. Il vous suffit de bien effectuer la recherche de mots cl\u00e9s. Vous tomberez s\u00fbrement sur des expressions bien recherch\u00e9es, mais peu cibl\u00e9es par vos comp\u00e9titeurs. Miser dessus vous fera gagner de la place au top des annonces tout en payant moins.<\/p>\n \u2022 Le SEA g\u00e9n\u00e8re un r\u00e9sultat imm\u00e9diat en fonction du budget attribu\u00e9. Il suffit de payer pour \u00eatre visible sur le mot cl\u00e9 de son choix. \u2022 Il est impossible de poursuivre la visibilit\u00e9 de l\u2019annonce d\u00e8s qu\u2019on arr\u00eate de la financer. En effet, elle marche uniquement quand le budget est l\u00e0. Si celui-ci s\u2019\u00e9puise donc faute de financement ou de ROI positif, votre site arr\u00eate imm\u00e9diatement de recevoir du trafic, surtout si vous d\u00e9pendiez uniquement du SEA. Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou SEO est bien diff\u00e9rent du r\u00e9f\u00e9rencement payant ou SEA. Si ce dernier demande g\u00e9n\u00e9ralement un budget important, ce n\u2019est pas le cas pour le premier. Il est gratuit normalement, m\u00eame si beaucoup d\u00e9boursent de l\u2019argent pour l\u2019acc\u00e9l\u00e9rer un peu. Le monitoring web en temps r\u00e9el va de pair avec le SEA. En effet, vous \u00eates alert\u00e9 \u00e0 chaque fois qu\u2019il y a un probl\u00e8me d\u2019affichage ou d\u2019indisponibilit\u00e9 sur votre site gr\u00e2ce \u00e0 cette surveillance. Ainsi, vous ne risquez pas de perdre de l\u2019argent pour rien si quelqu\u2019un clique sur votre annonce alors que le site est inaccessible. Cela ne risque pas d\u2019arriver, car vous aurez agi \u00e0 temps pour remettre votre site en marche. \u00a0Un clic sur une annonce, cela vous co\u00fbte de l’argent; si l’url de destination ne r\u00e9pond pas, vous perdez donc de l’argent. \u00a0Voil\u00e0 pourquoi il est important de mettre vos “landing page” ou url de destination sous monitoring.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le SEA intervient le plus souvent d\u00e8s le lancement du site web, au moment o\u00f9 les efforts SEO ne payent pas encore. En fait, SEA ou SEM se d\u00e9fini comme Search Engine Advertising\/Marketing ou r\u00e9f\u00e9rencement payant et SEO, Search Engine Optimization ou r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Avec le SEA, il suffit de payer les moteurs de recherches […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3975,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-3826","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet-fr"],"yoast_head":"\n
\n\u2022 Un titre\u00a0:<\/strong> \u00c9tant la partie la plus visible de l\u2019annonce, elle devrait comporter des mots cl\u00e9s et des mots attirant l\u2019attention du prospect cible.
\n\u2022 Une URL\u00a0:<\/strong> Le lien de destination de votre annonce, menant vers votre produit, votre service, votre formulaire de contact ou autre.
\n\u2022 Une description\u00a0:<\/strong> Un \u00e9l\u00e9ment persuasif suppl\u00e9mentaire aidant l\u2019internaute \u00e0 cliquer sur votre annonce.
\n\u2022 Des extensions\u00a0:<\/strong> Elles n\u2019existent que sur Yahoo et elles vous permettent d\u2019acheter de l\u2019espace publicitaire suppl\u00e9mentaire afin de montrer d\u2019autres pages de votre site.<\/p>\nComment fonctionne le SEA\u00a0?<\/h2>\n
Les avantages du SEA<\/h3>\n
\n\u2022 Il n\u2019y a aucun d\u00e9lai d\u2019attente comme avec le SEO.
\n\u2022 Le taux de conversion peut \u00eatre \u00e9lev\u00e9 si vous avez bien r\u00e9alis\u00e9 votre annonce pour qu\u2019elle soit la plus accrocheuse possible.
\n\u2022 Il est toujours possible d\u2019ajuster chaque annonce afin qu\u2019elle convertisse mieux.
\n\u2022 Le ROI est palpable et non abstrait comme avec le SEO.
\n\u2022 On b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une visibilit\u00e9 accrue si on opte pour Google AdWords \u00e9tant donn\u00e9 qu\u2019il diffuse chaque annonce sur tous les sites mon\u00e9tis\u00e9s par AdSense.<\/p>\nLes inconv\u00e9nients du SEA<\/h3>\n
\n\u2022 Ce mode de r\u00e9f\u00e9rencement requiert un investissement financier en permanence, car il d\u00e9pend essentiellement de la r\u00e9gie publicitaire.
\n\u2022 Malgr\u00e9 son avantage direct sur le SEO en termes de d\u00e9lai, le SEA est encore plus concurrentiel. Les places \u00e0 occuper par les annonces ne sont pas toujours disponibles sur les niches trop pris\u00e9es.
\n\u2022 Personne ne garantit un ROI positif dans le r\u00e9f\u00e9rencement payant. C\u2019est pour cette raison qu\u2019il vaut mieux bien approfondir le sujet et compter sur l\u2019aide d\u2019un publiciste professionnel ou d\u2019une personne certifi\u00e9e AdWords pour ses campagnes publicitaires en ligne.<\/p>\nLes diff\u00e9rences entre SEA et SEO<\/h2>\n
\nLe SEO demande un temps d\u2019attente assez important \u00e9galement avant d\u2019avoir effet, tandis que le SEA est imm\u00e9diat. Le SEO vous oblige \u00e0 attendre plusieurs mois, en temps normal, pour voir ses premiers r\u00e9sultats aussi. En plus, malgr\u00e9 cela, le risque de ne pas dominer les r\u00e9sultats des moteurs de recherches avec ses mots cl\u00e9s reste toujours pr\u00e9sent.
\nEn m\u00eame temps, il s\u2019av\u00e8re difficile de mesurer son ROI avec le SEO, contrairement au SEA.<\/p>\nPourquoi le monitoring web va de pair avec le SEA\u00a0?<\/h2>\n
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